結婚の祝儀について

藤原紀香さんと陣内智則さんのスピード離婚（まだしてませんが）に、芸人仲間のたむらけんじさんが「祝儀の3万円返してほしいわ」と冗談でしょうけどコメントしたというニュースが出ていました。

私も似たような経験があります。お世話になった人の結婚だからと祝儀をけっこう弾んだのですが、1年ちょっとで離婚してしまいました。
苦しい家計からやりくりしたのに、その時は本当に「祝儀返して！」と言いたかったです。
（まあ今さらもうそんなケチなことは言いませんが。お世話になった人への気持ちなので）

このように、結婚で祝儀をもらっておきながらすぐに離婚した場合、その祝儀を返さないというのは、法的なことはともかく社会通念上どうなのでしょう？

「返さないでOK」が当たり前だとすれば、お金に困った人が適当な相手と「とりあえずの結婚」をして祝儀を集め、てきとうな時に離婚すれば祝儀詐欺のようなことができてしまいます。
詐欺とは言わなくても実際そのような事例も多々あると思われます。
そんなとき、祝儀の行方があまりにもうやむやにされているように思えます。
そんな場合、

1.結婚イコール離婚の可能性も含んでいることを承知の上での祝儀なのだから、詐欺であろうが返してなどとは言ってはいけない。
2.ある期間以内、あるいは特定の条件を満たしていれば、祝儀の返済を請求できる。
3.決まりや慣例などは無く、お互いその人たちの気持ち次第。

のどれが当てはまるでしょうか？
またはどれも当てはまらず、何か特別な慣例があったりするのでしょうか？
分かる方がいらっしゃいましたら教えてください。